奈雪的茶会员猛增8倍 支付宝搜索成最大入口

6月11日，新式茶饮头部品牌奈雪的茶发布战报：2个月时间，其支付宝小程序搜索量月均提升50%，强大的搜索流量也推动会员数量猛增近8倍，成为首批实现疫后V字反弹的企业。

作为年轻人必打卡的头部新式茶饮品牌，奈雪的茶拥有一大批忠实粉丝，虽然疫情让奈雪部分线下门店受到影响，但好消息是，奈雪的茶不断自我完善，积极拥抱数字化、深耕支付宝小程序，早已走出疫情影响。

今年3月，支付宝升级为数字生活开放平台，并同步推出小程序扶优计划。被支付宝小程序生态“中心化+去中心化”平台运营模式吸引，奈雪一边通过自运营、完善自身服务等方式获取中心化流量奖励，一边紧紧抓住支付宝上最大的去中心化流量入口——搜索，引导用户上支付宝搜索“奈雪”、“奈雪点单”。一旦用户有了需求，奈雪又在搜索直达上进一步优化关键词配置，保障各维度的曝光推荐。

现在，用户进入奈雪支付宝小程序的一个核心入口，就是搜索，其支付宝侧的搜索量月均增幅达到50%，带动月活上涨近3倍。

行业人士认为，对于生活服务来说，“搜索”是一个精准高频的入口。近期支付宝也在搜索方面动作频繁，此前的6月3日，支付宝正式宣布面向第三方小程序开放首页搜索阵地的亿级中心化流量，不仅为用户带来便捷，也助力小程序在商业上获益。

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