泡泡玛特签约超200个顶级IP 业内人士：“降维打击”迪士尼

近日，Labubu全球爆火促使泡泡玛特迅速出圈，甚至有业内人士表示：“降维打击”迪士尼。

对此，不少网友反映：“一点儿也不好看，审美有问题。”“搞不懂为什么会有人花那么多钱买一个布娃娃。”

也有网友发微博表示：“管他呢，中国终于有个IP做到火爆全球了啊，终于能看到全中文的包装了，反正我挺自豪的。”

目前，泡泡玛特已签约了全球200多位顶级艺术家IP。

但据了解，200多位艺术家并非王宁和团队的主观眼光决定，而是用到了大数据筛选，增加了公司押中爆款的概率。

对于已有IP的运营，泡泡玛特使用的是“赛马机制”，根据市场反馈动态调整对IP投入。

比如，针对Labubu这类爆款，会优先持续倾斜资源。

而据媒体报道，多位业内人士将泡泡玛特这套打法归纳为“快轻准”。

他们表示，对于迪士尼而言，这种模式在盲盒领域确实构成了“降维打击”，因为它不需重资本，也能测试超级IP潜力，并在短期内制造爆款效应。

2024年，泡泡玛特仅新增38家线下门店，通过Labubu等爆款拉动，单店平均收入就从682万元升至955万元。

今年4月，创始人王宁在泡泡玛特年度业绩沟通会上直言：“孵化新IP的速度，我们比迪士尼快。”

王宁表示：“泡泡玛特像抖音，尽量把资源切碎，公司看销售的表现去决定对一个IP的投入。”

“以最快速度发现这个IP是不是值得投入更多资源，或者把它降权，所以泡泡玛特每年营收最高的IP都在变化。”

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